Видеосъёмка для маркетплейсов — обзоры, обложки, motion и инструкции
Полный продакшн видео для карточек на WB, Ozon и Я.Маркете. Снимаем видеообзоры товаров, делаем короткие видеообложки под автоплей, собираем motion-графику на инфографических слайдах, готовим пошаговые видеоинструкции. По нашим замерам в 200+ категориях, карточки с видеообложкой удерживают внимание в среднем на 25–40% дольше, а добавление видеообзора повышает кликабельность на 15–30% по сравнению с карточками без видео. Тест-ролик за 2 000 ₽ — посмотрите, как мы работаем, прежде чем подписывать большой заказ.
Что мы снимаем — четыре формата видео
В карточке маркетплейса видео отрабатывает на разных точках воронки: одно цепляет внимание в выдаче, другое продаёт уже на карточке, третье снимает возражения по сложным товарам. Поэтому мы не делаем «универсальное видео», а собираем подходящий формат под конкретную задачу. Иногда это один видеообзор, иногда — комплект из обложки и обзора, а в нишах со сложным товаром — пошаговая инструкция плюс motion-вставки. Под каждый формат есть отдельная страница с примерами работ и развёрнутым описанием.
Видеообзоры товара
Полный ролик 30–60 секунд: показываем товар со всех сторон, демонстрируем функции, материалы, реальный размер на человеке или в интерьере. Закрывает основные возражения покупателя ещё до отзывов. Используется как основной видеоконтент карточки на WB и Ozon.
- Распаковка с показом комплектации
- Демонстрация работы — кнопки, режимы, шаги
- Реальный масштаб (рядом с предметом-эталоном)
- Фактура материала макро-планом
Видеообложки карточки
Короткий ролик 5–15 секунд, который проигрывается автоматически в карточке (Ozon) или открывается первым слайдом после фото (WB). Главная задача — зацепить взгляд в выдаче и удержать на карточке дольше. По нашим замерам, видеообложка увеличивает время на карточке на 25–40%.
- Цепляющий первый кадр (0,5 секунды)
- Подача товара в движении или в сцене
- Без звука — Ozon автопроигрывает muted
- Адаптация под квадрат, вертикаль и 16:9
Motion-графика
Не съёмка, а графический ролик: анимируем инфографику, выделяем преимущества стрелками и плашками, делаем динамичную сборку логотипа или сцены использования. Подходит, когда товар «статичный» (стройматериалы, текстиль) и обычное видео ему не идёт.
- Анимированные размерные сетки
- Графические выноски преимуществ
- Подсветка ключевых деталей
- Адаптация под цветовую палитру бренда
Видеоинструкции
Видеоинструкция — отдельный формат для сложных товаров: сборная мебель, бытовая техника, инструмент, БАД с режимом приёма. Снимается тогда, когда у обычного видеообзора не хватает длины показать все шаги. Сильно снижает процент возвратов «не разобрался».
- Пошаговая сборка с таймкодами
- Демонстрация всех режимов работы
- Безопасное использование
- Уход за изделием после покупки
Видео — разные требования у каждого маркетплейса
У WB, Ozon и Яндекс.Маркета не просто отличаются технические форматы видео — у них разная роль видео в карточке, разное место в воронке покупателя и разные ограничения по содержанию. Делать «один универсальный ролик под три площадки» — это терять часть результата на каждой. Снимаем один раз, потом монтируем отдельные адаптации под каждый маркетплейс: разная длина, разный формат кадра, разный темп подачи. Это входит в стандартный пакет, без двойной оплаты.
- Главное видео — отдельное окно после фотографий, MP4 до 50 МБ, до 60 секунд
- Окно органического буста новинки — 14–21 день: критично выложить видео с самого старта
- Категории, где видео даёт максимум: одежда, обувь, мебель, инструменты, БАД
- Звук разрешён, но большинство смотрит без звука — субтитры обязательны
- Адаптация: квадрат 1:1 для слайда, вертикаль для рекомендаций
- Кейсы: Ralf Ringer (обувь), ВсеИнструменты (инструменты)
- Видеообложка автопроигрывается без звука прямо в карточке
- Длина — 5–60 секунд, формат 16:9, MP4 H.264
- Видеообзор и видеообложка — два разных окна, имеет смысл делать оба
- Rich-content разделы внутри карточки могут содержать дополнительные видео
- Категории с сильной отдачей видео: техника, инструмент, мебель, спорт
- Кейс: TINAVINA — видеообзоры штор с показом фактуры
- Видео подключается ссылкой, не загрузкой — нужен публичный хостинг
- Особое требование к достоверности — фото и видео не должны быть стоковыми
- Категории, где видео даёт максимум: автотовары, бытовая техника, DIY-инструмент
- Видеоинструкции для сложных товаров — отдельная вкладка карточки
- Жёсткие требования к модерации — без сравнения с конкурентами
- Помогаем разместить видео в Яндекс.Видео и подключить к карточке
Почему видео работает на маркетплейсе
Видео — это самая дорогая, но и самая отдающая часть карточки. По нашим замерам в 200+ категорий, аккуратно собранный комплект видео даёт системный прирост ключевых показателей карточки. Здесь — три измеримых эффекта, на которые мы опираемся, когда защищаем перед клиентом смету видеопродакшна.
Три ключевых эффекта от видео в карточке
Каждый из них — отдельная точка влияния на воронку: показ → клик → удержание → заказ. Видео работает по всей длине воронки, в отличие от фото, которое влияет в основном на первый клик.
Кликабельность в выдаче
Карточка с видеообложкой получает больше показов от алгоритма и собирает в среднем на 15–30% больше кликов, чем карточка с теми же фото, но без видео. Особенно сильно в категориях с возвратами: одежда, обувь, мебель.
Время на карточке
По нашим замерам, карточки с видеообложкой удерживают внимание в среднем на 25–40% дольше. Алгоритм маркетплейса считывает это как сигнал «карточка интересная», и поднимает её выше в выдаче.
Процент возвратов
Видеоинструкция и видеообзор с реальным масштабом закрывают типовые возражения «не разобрался» и «не ожидал такого размера». В категориях со сложными товарами это снижает возвраты на 10–20%.
Что входит в видеопродакшн сверх съёмки
Эти пять пунктов мы считаем не «дополнительными опциями», а нормой работы. Без них видеоролик отрабатывает на половину мощности — он либо не цепляет (нет сценария), либо не подходит маркетплейсу (нет адаптации), либо требует постоянной доработки (нет правок в пакете). Поэтому всё включено в базовую цену, в смете не появляются «доплаты за сценарий».
Гарантии и снятие рисков
Видеосъёмка — самая дорогая часть продакшна, и логично, что вы хотите минимизировать риски: чтобы ролик соответствовал анкете, прошёл модерацию маркетплейса, отработал свои деньги. Поэтому мы берём риск на себя в трёх точках — и письменно фиксируем это в договоре.
Снимем один пробный ролик (видеообложка или короткий видеообзор) за 2 000 ₽ — посмотрите качество монтажа, цветокор, подачу. По сути, без обязательств: если не подойдёт, не продолжаем сотрудничество.
Если задерживаем сдачу более чем на 5 рабочих дней без объективных причин, возвращаем 50% стоимости заказа. Условие фиксируется в договоре с пенальти за просрочку.
Если ролик не соответствует утверждённому сценарию или анкете — переделываем без доплаты. В каждый пакет включены 1–2 бесплатные правки на доводку нюансов в течение 14 дней после сдачи.
Кейсы, где видео в работе
Две из четырёх наших открытых работ — это проекты, где видеопродакшн занимал заметную долю объёма. Часть клиентов под соглашением о неразглашении, их видеоролики показываем на личной встрече с реальными цифрами по росту кликабельности и снижению возвратов.
Полный пересмотр визуала на двух маркетплейсах, в составе работ — видеообзоры с показом фактуры тканей и драпировки. Снимали в реальных интерьерах с разным освещением, чтобы покупатель видел, как штора смотрится в разных сценах. Видеообложки сделали отдельно — короткие ролики с движением полотна.
Премиум-съёмка инструментов с большим объёмом видеоинструкций: как пользоваться, как настраивать, какие режимы. Сложные артикулов — наборы и многофункциональные инструменты — снимали с пошаговой демонстрацией. 3D-рендеринг для аккуратной демонстрации внутренних узлов, недоступных на обычной съёмке.
Все открытые кейсы — на странице Кейсы Фотофактор →
Три пакета — под разные задачи
Цены ориентировочные, точная стоимость зависит от категории товара, сложности съёмки, потребности в моделях, количества артикулов в партии. На тиражах от 10 артикулов действуют объёмные скидки, на постоянных контрактах от трёх месяцев — индивидуальные тарифы. Точная смета — после короткого анкеты или бесплатного аудита текущей карточки.
Полный ролик 30–60 секунд: распаковка, демо-функций, фактура. Подходит для основного видеоконтента карточки.
- Ролик 30–60 секунд, MP4 H.264
- Сценарий и раскадровка
- Профессиональная съёмочная группа
- Цветокор и звук (если со звуком)
- Адаптация под WB, Ozon, ЯМ
- Бонус: бесплатная 1 правка
Короткий ролик-обложка 5–15 секунд. Цепляет внимание в выдаче, удерживает на карточке. Отдельный формат под Ozon.
- Ролик 5–15 секунд, без звука
- Цепляющий первый кадр
- Адаптация под квадрат, вертикаль, 16:9
- Подбор музыки или sound design
- Соответствие требованиям Ozon
- Бонус: бесплатная 1 правка
Полный комплект: видеообзор + видеообложка + motion-вставки на инфографике. Закрывает все слайды карточки одним съёмочным циклом.
- Видеообзор 30–60 секунд
- Видеообложка 5–15 секунд
- Motion-вставки на 2–3 слайдах инфографики
- Единый стиль и цветокор
- Адаптация под три маркетплейса
- Бонус: 2 правки бесплатно
- Бонус: сезонная адаптация ролика на 1 пик
Вопросы, которые нам задают чаще всего
Если вашего вопроса нет в списке — напишите в форму ниже, ответим в течение рабочего дня.
Сколько стоит один видеоролик?
Какой срок выполнения?
Можно ли заказать тест-ролик, чтобы посмотреть, как вы работаете?
Что, если ролик не подойдёт?
Чем видеообложка отличается от видеообзора?
Снимаете ли вы видео у нас на складе или только в студии?
Делаете ли вы motion-графику, если съёмка не нужна?
А что насчёт видео для одежды и обуви — нужны модели?
Работаете ли вы по 152-ФЗ и можно ли подписать соглашение о неразглашении до старта?
Готовы посмотреть, как видео изменит ваши карточки?
Оставьте заявку — в течение рабочего дня вернёмся с бесплатным аудитом ваших текущих карточек и короткой сметой по видеопродакшну под ваши артикулы. Без обязательств, без агрессивных продаж.