Что такое расширенное описание товара
Это полноценный мини-лендинг внутри карточки товара на маркетплейсе. Содержит блоки с текстом, изображения, видео, инфографику, перечисление преимуществ и часто FAQ. Не путать с обычным описанием — там только текст, здесь визуальная вёрстка с дизайном под бренд.
В русскоязычных площадках формат называют по-разному. Все четыре названия означают одно и то же:
Расширенное описание товара
Самый точный и юридически корректный термин для российских маркетплейсов. Используем в заголовке карточки и в технических документах площадок.
Обогащённый контент
Дословный перевод. Подчёркивает, что это «обычное описание плюс визуальная составляющая». Часто встречается в личных кабинетах WB / Ozon.
Визуальное описание
Акцент на том, что контент не «стена текста», а связка изображений, инфографики и видео. Помогает пояснить заказчику суть формата.
Мини-лендинг карточки товара
Маркетинговый термин. Так выглядит для покупателя: маленькая посадочная страница внутри карточки с блоками, баннерами и кнопками.
В нашей студии используем «расширенное описание товара» как основной термин — он юридически корректный и однозначно понятен на всех российских маркетплейсах. «Обогащённый контент» — синоним для технической документации.
Зачем расширенное описание нужно
Маркетплейсы давно перешли от простого «текст + характеристики» к мини-лендингам. Покупатель листает описание, как сторис в соцсети. Если карточка пустая — он уходит к конкуренту. По нашим замерам на 100+ карточках в категориях одежды, электроники, еды:
Конкретные цифры лично вашим артикулам зависят от категории, цены, остатков, рейтинга и сезонности. Мы не обещаем фиксированный процент роста — мы фиксируем замеры до/после на пилоте и работаем по гарантии возврата 50% стоимости, если результат не наступит за 14–21 день.
Как работает расширенное описание на 4 маркетплейсах
У каждой площадки свой формат и свои ограничения. Готовим контент отдельно под каждый маркетплейс — нельзя «загрузить один файл везде». Технические требования и места загрузки:
Wildberries
Раздел «Описание» личного кабинета
- HTML-разметка с поддержкой тегов p, h2-h4, ul/ol, img
- До 5 000 знаков на описание (включая HTML-теги)
- До 30 изображений в карточке (отдельные слайды)
- Видеообзор 9:16, до 60 секунд, отдельно от описания
- Запрет внешних ссылок и контактов продавца
- Загрузка через личный кабинет: «Товары → Описание»
Ozon
Встроенный конструктор «Обогащённое описание»
- Собственный формат площадки, не HTML
- До 10 смысловых блоков на товар
- Блоки: текст, изображения, видео, кнопки, таблицы характеристик
- Изображения 1280×1280 пикселей, до 10 МБ каждое
- Видео до 60 секунд, MP4, до 30 МБ
- Загрузка через «Контент → Видео-обложка / Обогащённое описание»
Lamoda
Мини-страница описания в личном кабинете
- HTML-разметка с поддержкой изображений и видео
- Изображения до 1080×1080 пикселей
- Видеообзоры до 60 секунд
- Запрет водяных знаков и сторонних логотипов
- Адаптация под мобильную версию обязательна
- Премодерация контент-менеджером Lamoda
Яндекс.Маркет
Расширенное описание с Markdown
- Markdown-разметка плюс изображения
- До 3 000 знаков на описание
- Изображения 1280×720 пикселей
- Поддержка таблиц характеристик
- Запрет внешних ссылок и реферальных переходов
- Загрузка через личный кабинет «Маркетплейс»
Что входит в пакет расширенного описания
Это не «написать пять абзацев и поставить картинки». В пакет входит полный продакшен-цикл — от концепции под бренд до сдачи готового описания в формате каждой площадки:
Раскадровка под бренд
Делаем 3–5 концепций блоков на выбор: разные акценты, разные смыслы. Согласовываете направление — только потом идёт чистовая отрисовка.
Дизайн всех блоков
Баннеры, иконки, фоны, инфографика, плашки — всё рисуем под ваш бренд, не берём шаблоны со стоков. Это даёт визуальную уникальность.
Адаптация под 4 маркетплейса
Сдаём комплект в правильных пропорциях и форматах под Wildberries (HTML), Ozon (конструктор), Lamoda (HTML), Яндекс.Маркет (Markdown).
HTML-вёрстка под Wildberries
Готовим валидный HTML с учётом ограничений 5 000 знаков и safe zones карточки WB. Загружается в личный кабинет в один клик.
Сборка в конструкторе Ozon
Заходим в ваш личный кабинет (с правами «Контент-менеджер») и собираем расширенное описание блок за блоком. Не нужно учиться формату.
1 раунд правок бесплатно
После сдачи готового описания — один полный цикл правок по комментариям. Дополнительные раунды — по 800 ₽ за блок.
Гарантия и снятие риска
Возврат 50% стоимости работ
Если конверсия из просмотра в заказ не выросла за 14–21 день после публикации расширенного описания (при выполнении наших рекомендаций по контролю остатков и цены) — возвращаем 50% стоимости работ. Замер по данным личного кабинета Wildberries / Ozon, фиксируем до/после в договоре.
Тестовый артикул за 3 000 ₽
Перед заказом полного пакета можно протестировать формат на одном товаре. Сдадим расширенное описание для одного артикула под одну площадку за 3 000 ₽ (по сути возмещаем себестоимость). По результату пилота решаете о масштабировании.
Согласование концепции до отрисовки
Сначала 2–3 концепции главных блоков (черновые макеты со смыслами). Утверждаете направление — только потом идёт чистовая отрисовка. Это страхует от «всё переделать» в финале.
Договор с пенальти за просрочку
Заключаем официальный договор на работы с фиксированными сроками. За каждый день просрочки сверх согласованного — пенальти 1% от стоимости заказа. Это дисциплинирует нас и страхует вас.
Когда обязательно делать расширенное описание
Расширенное описание не «нужно всегда» — есть моменты, когда без него карточка не работает на полную мощность:
Запуск новой карточки
Wildberries даёт окно органического буста 14–21 день у новинок. Если в первые две недели конверсия ниже категории — карточка зарывается вниз ранжирования. Расширенное описание на старте — это рычаг, который окно использует.
Что делать: готовить описание ДО публикации, загружать в первый день.
Перед сезонными распродажами
За 2–3 недели до Чёрной пятницы, 8 марта, Нового года, школьного сезона. Когда конкуренты включают акции — побеждает не цена, а ясность ответа на вопрос «почему именно ваш товар». Расширенное описание — главный носитель этого ответа.
Что делать: начинать работу за 14–21 день до даты распродажи.
При CTR ниже категорийной медианы
Если показы есть, а кликов и заказов мало — проблема в карточке, не в трафике. Расширенное описание перезагружает первое впечатление и снимает возражения, которые не закрывают одни фотографии и характеристики.
Что делать: сначала аудит, потом переделка проблемных артикулов.
При выходе на новую площадку
Перенос карточки с Wildberries на Ozon, Lamoda или Яндекс.Маркет — не просто копирование. Под каждый маркетплейс свой формат расширенного описания. Простое «копировать-вставить» не сработает, нужна адаптация со смыслом.
Что делать: адаптацию делать сразу при создании карточки на новой площадке.
Что НЕ работает в расширенном описании
Эти ошибки регулярно встречаются при аудите карточек конкурентов и новых клиентов. Каждая снижает эффективность описания от 20% до 60% даже при нормальной цене и остатках:
Стена текста без визуального деления
Покупатель открывает описание, видит «простыню» — закрывает. Описание читают в среднем 12–25 секунд, нужны якорные блоки с заголовками.
Стоковые картинки без бренд-стиля
Изображения со стоковых сервисов считываются как «не моё». По нашим замерам, бренд-стиль (свои фото + дизайн) даёт CTR на 15–25% выше.
Видео длиннее 60 секунд
На WB и Ozon короткое видео (15–30 сек) даёт лучший досмотр. Длинные ролики просматривают до 30%, основной смысл теряется.
Разные стили на разных блоках
Если первые 3 блока в одном стиле, а следующие — в другом, описание выглядит «сборкой из чужих кусков». Композиция должна быть единой.
Технические характеристики таблицей вместо инфографики
Таблица — это «не читаю», инфографика с иконками — это «понятно с одного взгляда». Лучше один смысловой блок, чем десять строк цифр.
Призыв к действию в самом конце описания
Кнопка «Купить» в конце — покупатель уже принял решение и закрыл карточку. Якорные блоки с акцентами должны быть на первой трети.
Перед работой делаем бесплатный аудит вашего текущего описания по этому чек-листу. Если найдём 3+ ошибки — присылаем рекомендации и считаем стоимость пересборки. Если описание уже хорошее — честно скажем, что обновление вам сейчас не нужно.
Сколько стоит расширенное описание
Цена зависит от количества блоков, маркетплейсов и наличия исходных фото. Базовые тарифы:
Базовый — 1 МП, 5 блоков
Расширенное описание для одной площадки (на выбор). 5 смысловых блоков с дизайном под бренд. Подходит для теста формата. От 7 500 ₽ за один артикул. Срок 3–5 рабочих дней.
Стандарт — 2 МП, 10 блоков
Полное описание под 2 площадки (например, Wildberries + Ozon). 10 смысловых блоков, включая FAQ и сравнение. Самый частый формат заказа. От 15 000 ₽ за артикул. Срок 5–7 рабочих дней.
Премиум — 4 МП, 15 блоков + видео
Все 4 маркетплейса (Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс.Маркет), 15 блоков, встроенное видео 30 секунд, полное согласование 2 раундов правок. От 30 000 ₽ за артикул. Срок 7–10 рабочих дней.
Минимальный заказ — 5 артикулов в работе. При заказе 10+ артикулов — скидка 10%, при заказе 20+ — 15%. Точная цена под ваш ассортимент — после анкеты, в течение рабочего дня.
Частые вопросы о расширенном описании товара
Чем расширенное описание отличается от обычного?
Обычное описание — это просто текст под характеристиками карточки. Расширенное (обогащённое) — это полноценный мини-лендинг с блоками: баннеры, изображения, видео, инфографика, преимущества, FAQ. Покупатель остаётся внутри карточки дольше и получает развёрнутый ответ на возражения. По нашим замерам, конверсия из просмотра в заказ растёт в среднем на 10–25%.
Можно ли загрузить готовый блок самим?
Да. Для Wildberries и Lamoda сдаём готовый HTML, который вы загружаете в раздел «Описание» личного кабинета — это 2–3 клика. Для Ozon мы можем сами зайти в ваш кабинет с правами «Контент-менеджер» и собрать описание в конструкторе блок за блоком. Для Яндекс.Маркета — Markdown-разметка плюс изображения. Вы получаете комплект в нужном формате под каждую площадку.
Сколько раз можно править?
Один полный раунд правок входит в пакет бесплатно. Раунд — это все комментарии по сданному описанию: правки текста, замена изображений, перестановка блоков. Дополнительные раунды — по 800 ₽ за блок (минимум 2 400 ₽). Концепцию согласовываем до отрисовки, поэтому «всё переделать» практически не случается.
Какие маркетплейсы поддерживают расширенное описание?
Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс.Маркет — все четыре крупнейших российских маркетплейса. У каждого свой формат и лимиты, поэтому контент готовим отдельно под каждую площадку, а не просто копируем. В пакет входит адаптация под 4 МП.
У меня уже есть инфографика — можно её использовать?
Да, если она в высоком разрешении и без жёсткой привязки к шаблону. Используем готовые слайды как материал для блоков расширенного описания, дорисовываем недостающие. Иногда это снижает стоимость работы на 30–40%, если инфографика свежая. Если инфографика старая или низкого качества — рекомендуем пересборку.
Сколько занимает работа?
Стандартный цикл — 5–7 рабочих дней с момента утверждения концепции. Один товар — 3–5 дней, комплект из 10+ артикулов — 7–10 дней. Срочно (24–48 часов под один артикул) — наценка 30–50%. График работ присылаем в день старта.
Можно ли подключить видео?
Да. Видеообложки и короткие ролики (15–30 секунд) хорошо дополняют расширенное описание. Если у вас есть готовое видео — встроим в блок. Если нет — можем снять отдельно (тариф «Видеообложка» — от 12 000 ₽ за ролик).
Что насчёт ограничений на текст по площадкам?
На каждой площадке свой лимит: Wildberries — 5 000 знаков, Ozon — 10 блоков с собственными лимитами по блоку, Lamoda — до 3 000 знаков, Яндекс.Маркет — 3 000 знаков. Текст пишем с учётом этих ограничений — каждое слово должно работать. В среднем расширенное описание содержит 8–12 смысловых блоков с короткими подписями (по 30–80 знаков).
Гарантируете рост конверсии?
Конкретные цифры лично вашему артикулу не гарантируем — слишком много переменных (цена, остатки, сезонность, рейтинг, конкуренция). Но мы гарантируем 50% возврата стоимости работ, если конверсия не выросла за 14–21 день после публикации (при выполнении наших рекомендаций по контролю остатков и цены). Замер по данным личного кабинета, фиксируем до/после в договоре.
Готовы посчитать стоимость под ваш ассортимент?
Заполните анкету — пришлём расчёт пакета под ваши артикулы и площадки в течение рабочего дня. Если предложение не подойдёт — ответьте «не интересно», больше не побеспокоим.
Заказать съёмку
Мы можем создать любой контент для продвижения ваших товаров. Отправьте заявку — обсудим детали.